Online marketeer aannemen? Voorkom ’n illusie met deze 5 vragen

Online marketeer of growth hacker aannemen? Voorkom een teleurstelling met deze 5 vragen.
Marketeer in dienst nemen

Tussen de €30.000 en €50.000. Dat ben je op jaarbasis vaak wel kwijt voor een beetje marketeer of growth hacker.

Het is dus best een flinke stap om zo’n (extra) marketeer aan te trekken en goed om om hierin de juiste afwegingen te maken. 

Met dit artikel hoop ik je daarmee te helpen. 

Een online marketeer aannemen

Misschien herken je het. Jullie bedrijf wordt volwassen en het is tijd dat je marketing dat ook wordt.

Die student of starter – die de wat updates op jullie website en sociale media zet – heeft versterking nodig. En dus ga je op zoek naar marketeer. Of een growth-hacker.

Voorkom alleen wel dat jouw kostbare investering – in een nieuwe marketeer – op een desillusie uitloopt. 

Ik loop 5 dingen met je door die veel ondernemers in deze fase vergeten en waar ze later spijt van krijgen.

Heeft de online marketeer straks een goede basis?

Een valkuil van marketeer aannemen is je hem of haar NIET laat werken vanuit een (ouderwetse) marketingbasis.

Hierbij denk ik bijvoorbeeld aan:

  • je strategie
  • je (merk)positionering en branding
  • je propositie
  • je (marketingcommunicatie)strategie
  • je plannen voor sales en distributie

Als hier goed over nagedacht is (en goed is vastgelegd), kan jouw man (of vrouw) direct een vliegende start maken.

Mis je deze basics? Dan kan het aannemen van jouw nieuwe marketeer of starten met growth-hacking uitdraaien op lucky-shot.

Heeft de online marketeer straks budget?

Moderne marketing (of growth-hacking) komt in hoge mate neer op het neerzetten van een goede marketingfunnel, experimenten draaien, kijken waarop je scoort en dat verder uitbouwen.

Maar om dat hele marketingsysteem op te zetten, heb je – bovenop het salaris van je nieuwbakken marketeer – wel wat budget nodig.

Je hebt marketingbudget nodig voor:

  • een website (en mogelijkheid daar snelle wijzigingen in door te voeren)
  • een e-mail marketing automation pakket (om geautomatiseerd te mailen)
  • een goed ingericht dashboard
  • abonnementen op diverse design-of andere marketingtools
  • copywriting en design vaardigheden (die je eventueel extra in moet kopen)
  • een IT’er of programmeur (voor de technische dingen aan je website)
  • budget om uit te geven aan Google, Facebook, Instagram of LinkedIn

Kortom, met alleen een salaris ben je er niet. Maak om hier inzicht in te krijgen gebruik van dit eerdere Sprout artikel inclusief een handig – en gratis te downloaden – budget template in excel.

Doe daar je voordeel mee!

3 misplaatste verwachtingen bij het aannemen van je online marketeer

Ga je de stap nemen om een online marketeer binnen te halen? Let er dan op dat je verwachtingen reëel zijn. Deze 3 misvattingen komen namelijk nogal eens voor.

Het product verkoopt zichzelf, de marketeer hoeft alleen nog maar wat op Google of Facebook te adverteren

Als je product al een beetje verkoopt is dat mooi. Maar dat wil niet zeggen dat de verkoop alleen door een paar extra campagnes door het dak gaat.

Dat valt vaak tegen. Vaak blijkt er veel meer nodig dan dat. 

Sterker nog: als je alleen een marketeer wilt aannemen voor die campagnes, dan zou ik daar nog eens goed over nadenken. Die kun je vaak beter door een daarin gespecialiseerde freelancer laten uitvoeren.

De marketeer moet direct geld opleveren.

Die wens is er natuurlijk altijd. Maar op korte termijn veel geld verdienen met je marketing is niet altijd reëel.

In tegenstelling tot sales is marketing meer een lange termijn ding. Je moet vaak eerst investeren in de zaken die ik hierboven heb genoemd, voordat je kunt incasseren.

De marketeer stuurt zichzelf aan.

Vergeet het maar. Iedereen heeft aansturing nodig. Ook je marketeer.

Een online marketeer heeft nodig:

  • doelstellingen
  • een duidelijk inwerkprogramma
  • focus-en coaching gesprekken
  • controle op de resultaten
  • aansporing

Je ziet het, ook je nieuwe heeft wat kaders en aansporing nodig om er commercieel uit te halen wat erin zit.

Heb je hier hulp bij nodig? Overweeg om je in dit soort trajecten te laten coachen of begeleiden door een ervaren marketingprofessional.

Je hoeft je niet in de inhoud te verdiepen, je spaart er flink wat tijd mee uit en je marketing krijgt een vliegende start.

Is dit het juiste moment voor een online marketeer?

Bij startende of doorgroeiende bedrijven is focus en een stabiele koers vaak een uitdaging. Dat heeft ook zijn weerslag hebben jouw nieuwe marketeer.

Vandaag neem je een marketeer aan met een mooi vooruitzicht. En morgen gaat misschien de hele marketingstrategie weer om.

Vragen zijn dus:

  • Hoe steady zijn het verdienmodel en jouw propositie?
  • Krijgt een nieuwe groei-strategie voldoende de tijd om zich te bewijzen?
  • Kun je er voor langere tijd consistent in investeren?

Zorg dus dat dit geen losse flodder wordt. Neem dit soort dingen in overweging als je een marketeer gaat aannemen.

Ligt er niet te veel ander werk?

Vaak is er ook veel ander operationeel marketing(communicatie)werk doen. Marketing-hygiene die op orde moet zijn, maar bij bijdraagt aan groei.

Denk maar een aan:

  • aanpassingen maken aan de website
  • berichtjes op sociale media plaatsen
  • e-mails naar klanten sturen
  • events organiseren

Dit draagt (A) niet percé bij korte termijn groei of sales en gaat (B) wel van de tijd af die jouw marketeer daar aan kan besteden.

Houdt hier rekening mee!

Dus moet je een online marketeer aannemen?

De investering in een (nieuwe) marketeer of Growth Hacker (en alles wat daarbij komt kijken) is een belangrijke stap die je goed moet voorbereiden.

  • Denk vooraf goed na over het grote(re) plaatje qua je organisatie
  • Weet hoe je het maximale uit deze nieuwe collega gaat halen
  • Maak een goed plan over hoe je dit gaat organiseren
  • Controleer of jouw ideeën en aannames kloppen
  • Dit niet doen kan voor een teleurstelling zorgen. Wil je dit uitsluiten?

Plan gerust een vrijblijvende sessie in om te sparren op dit gebied.

Samen een uurtje stiften op een white board geeft je vaak snel die zekerheid. Vanuit daar zet je vol vertrouwen in op versterking.

En of dat nu een Growth Hacker of marketeer is, maakt niet zoveel uit.

Als je maar een goeie hebt;-)

Dit soort artikelen vaker in je mailbox?

768 CEO’s, founders en marketingmanagers van groeiende bedrijven gingen je voor

Help andere ondernemers en marketeers door te delen🙏 

Share on twitter
Share on linkedin
Share on email
Share on whatsapp